Deux amies, 250 euros et une machine à coudre empruntée à une mère. C’est avec ces moyens que Fempo a lancé la première culotte menstruelle française en 2017 – et réuni 70 000 personnes autour de la marque en moins d’un an.
Puis la marque a disparu, des sites ont annoncé sa fermeture définitive, et pourtant le site est actif en 2025. Voici ce qui s’est vraiment passé.
Quelle est l’histoire de Fempo?
Claudette Lovencin et Fanny Abes se rencontrent à Sciences Po. Toutes deux diplômées en politique publique et en politique économique internationale, elles n’ont a priori pas le profil type de la créatrice de lingerie.
Ce qui les a poussées, c’est une prise de conscience sur la composition des protections périodiques jetables – tampons et serviettes – et leur impact sur le corps.
Elles lancent un sondage sur Facebook pour tester l’intérêt. 3 000 réponses en 48 heures. La réponse est claire. Elles commencent à coudre avec 250 euros de budget et la machine à coudre de la mère de Fanny.
En 2018, Fempo intègre l’incubateur de Sciences Po, ce qui leur donne un cadre pour structurer la marque. La croissance est immédiate : en quelques mois, selon les données de Sciences Po, environ 30 000 utilisatrices adoptent la culotte Fempo et le chiffre d’affaires double chaque mois.
En un an, 70 000 personnes gravitent autour de la marque – acheteuses, abonnées, ambassadrices.
Ce démarrage dit beaucoup sur le moment : en 2017, la culotte menstruelle était encore une curiosité en France. Fempo a été la première à la rendre accessible et à l’accompagner d’un discours sur la santé menstruelle, bien avant que la catégorie ne devienne encombrée.
Qui a racheté Fempo et que s’est-il passé après 2022?
En août 2022, Fempo annonce sur ses réseaux un « break ». Pas une fermeture, officiellement – mais la communication s’arrête, les livraisons aussi. En mai 2023, selon ConsoBaby, la pause se prolonge sans qu’aucune date de retour ne soit communiquée. Le silence dure.
En septembre 2023, MyFrenchStartup enregistre un changement de dirigeants. Les fondatrices Claudette Lovencin et Fanny Abes ne sont plus aux commandes. C’est là que la marque change de mains – sans grand bruit médiatique.
En février 2024, Fempo publie une vidéo YouTube intitulée « FEMPO is back ! ». Le retour est acté, avec une nouvelle équipe dirigeante. Le site fempo.co redevient opérationnel, les commandes reprennent avec des livraisons annoncées sous 24 à 48 heures.
La période de flottement – deux ans entre le break et le retour – explique pourquoi certaines sources parlent encore de fermeture définitive. Ce n’est pas exact.
Avis et retours d’utilisatrices sur Fempo
Sur Trustpilot, sur la base d’environ 1 445 avis collectés, Fempo affiche 70 % de notes à 5 étoiles et 15 % à 4 étoiles. Seuls 7 % des avis sont à 1 étoile. C’est une distribution solide pour une marque de ce segment.
Ce qui mérite d’être signalé : 85 % des avis négatifs ont reçu une réponse de la marque en moins de deux jours. Pour une structure de cette taille, c’est un signe de suivi client sérieux – même si une réponse rapide ne règle pas forcément le problème.
Les avis négatifs récurrents tournent autour de trois points concrets :
- Des fuites signalées dès la première utilisation après le retour de break, y compris sur des modèles identiques à ceux achetés avant 2022
- Des tailles qui taillent petit par rapport aux standards habituels, ce que plusieurs retours d’expérience sur Youre-Precious confirment également
- Des coutures qui peuvent absorber du sang et risquer de tacher la peau au contact prolongé
Ces points sont réels et récurrents. Si vous avez un flux abondant ou si vous portez la culotte sur de longues durées, ces retours méritent d’être pris en compte avant d’acheter.
Fempo fermeture : la marque existe-t-elle encore en 2025?
Certains sites affirment que Fempo a définitivement fermé ses portes en 2022 et que la marque n’existe plus. C’est une information incorrecte – ou du moins périmée.
Le site fempo.co est actif, les produits sont disponibles à la commande, et la livraison est annoncée sous 24 à 48 heures. La confusion vient de la longue période de break entre août 2022 et début 2024 : pendant plus d’un an, le site était effectivement inaccessible aux commandes. Des articles ont été rédigés pendant cette fenêtre et n’ont pas été mis à jour depuis.
En 2025, Fempo existe et vend. La marque a changé de propriétaires, ce qui peut expliquer des différences dans la qualité ou le rendu des produits par rapport aux modèles d’avant 2022 – certains avis le suggèrent implicitement.
Guide des tailles Fempo : comment choisir sa culotte menstruelle?
Fempo propose des culottes du 34 au 48. Le site officiel évoque une gamme allant de 10 ans à 4XL, ce qui couvre un spectre large de morphologies – y compris les adolescentes en début de cycle.
Le point d’attention principal : les culottes Fempo taillent petit. Ce retour revient régulièrement dans les avis clients. Si vous hésitez entre deux tailles, prenez la plus grande.
Voici les critères à croiser pour choisir votre taille :
| Critère | Conseil pratique |
|---|---|
| Tour de taille / hanches | Se référer aux mesures en centimètres plutôt qu’à votre taille habituelle |
| Flux abondant | Privilégier un modèle avec une zone absorbante plus large – vérifier les capacités en millilitres selon les modèles |
| Hésitation entre deux tailles | Prendre systématiquement la taille au-dessus pour éviter l’effet compressant aux coutures |
| Première commande | Commander une seule culotte avant d’en acheter plusieurs pour valider le tombé et le maintien |
Le problème des coutures qui se gorgent de sang est en partie lié à un mauvais ajustement : une culotte trop serrée exerce une pression sur les bords absorbants, ce qui favorise les fuites latérales. La coupe doit rester confortable sans pincer.
Ce que Fempo a vraiment apporté au marché des règles en France
Avant Fempo, la culotte menstruelle était quasi absente du paysage français. Les quelques marques existantes étaient étrangères, peu connues, et la catégorie souffrait d’un problème de crédibilité.
Fempo a été la première à la rendre tangible pour un public francophone, avec un discours ancré dans la santé et une communication directe sur la composition des protections jetables.
Le fait que la marque ait émergé avec 250 euros et une machine à coudre – et non grâce à un fonds d’investissement ou à une grande enseigne de lingerie gainante – a contribué à son image authentique. Les 70 000 personnes réunies en un an ne s’expliquent pas autrement : il y avait une communauté en attente d’une alternative française.
Aujourd’hui, la catégorie est encombrée. Nana, Herloop, Elia, Oé – les marques se sont multipliées, souvent avec de gros budgets marketing. Ce que Fempo conserve, c’est cette antériorité et une base de clientes fidèles qui ont appris à se repérer dans le guide des tailles au fil du temps.
La marque qui a lancé une révolution avec une machine à coudre empruntée a failli disparaître dans le silence – puis elle est revenue avec une nouvelle équipe. Ce qui compte maintenant, c’est ce que la version 2024-2025 tient comme promesse par rapport à celle qui avait tout commencé.