La plupart des shampoings que vous utilisez sont composés à 70-80 % d’eau du robinet. Vous payez donc principalement de l’eau, complétée par quelques actifs dilués.
Madame d’Alexis a décidé de rompre avec cette logique dès son lancement, en mars 2025, en substituant cette eau par des hydrolats floraux bio – une décision formulaire qui change concrètement ce que votre cuir chevelu absorbe à chaque lavage.
Origine et identité de la marque
Madame d’Alexis a été lancée officiellement le 3 mars 2025. C’est une marque française indépendante, dont tous les soins sont conçus, testés et fabriqués en Bretagne.
Ce n’est pas un détail marketing : la fabrication locale implique des contrôles de proximité et une filière de production maîtrisée, ce qui reste rare dans le segment capillaire haut de gamme.
L’identité de la marque s’ancre dans un personnage réel : André d’Alexis, née en 1910, figure du monde diplomatique et voyageuse passionnée qui collectionnait les rituels de beauté ancestraux au fil de ses déplacements.
Cette référence n’est pas anecdotique – elle oriente toute la philosophie formulaire de la gamme vers des ingrédients botaniques à tradition prouvée, comme la rose de Damas ou la camomille.
La marque affiche trois certifications : fabrication française, certifiés bio et cruelty-free. Elle travaille sans sulfates, sans silicones et sans parabènes sur l’ensemble de sa gamme.
Pour une marque de moins d’un an, c’est un socle de positionnement cohérent avec les attentes actuelles du marché du soin naturel premium.
Que change vraiment la formulation sans eau ajoutée?
Dans un shampoing classique de grande surface, l’eau représente entre 70 et 80 % de la formule.
Elle sert de vecteur pour les tensioactifs et les actifs, mais elle n’apporte rien en elle-même. Madame d’Alexis remplace intégralement cette eau par des hydrolats bio de rose de Damas, de camomille et de fleur d’oranger.
Ce n’est pas une substitution cosmétique : les hydrolats sont des eaux florales obtenues par distillation à la vapeur, qui conservent des molécules aromatiques et des composés actifs issus de la plante d’origine.
Concrètement, la rose de Damas apporte des propriétés adoucissantes et anti-inflammatoires sur le cuir chevelu. La camomille est connue pour sa tolérance sur les peaux réactives et son action apaisante.
La fleur d’oranger, elle, contribue à l’équilibre du microbiome cutané. Là où le shampoing classique dilue ses actifs dans de l’eau neutre, chaque gramme du produit Madame d’Alexis contient déjà une base fonctionnelle.
Résultat pratique : la concentration en actifs réels est mécaniquement plus élevée. Vous pouvez utiliser des doses plus petites et obtenir le même effet lavant, ce qui nuance l’écart de prix à l’usage.
Les marques de soins à technologie concentrée appliquent la même logique sur la peau : moins de volume, plus de rendement par application.
Tour d’horizon des produits de la gamme
La gamme compte cinq produits distincts, chacun avec une fonction et des actifs propres.
- Le shampoing : enrichi en prébiotiques, kératine végétale et acide hyaluronique. Il revendique 98 % d’ingrédients d’origine naturelle. La kératine végétale comble les zones poreuses de la fibre capillaire, tandis que les prébiotiques soutiennent le microbiome du cuir chevelu – un angle encore peu exploité dans les shampoings bio classiques.
- Le masque : formulé avec des céramides végétales et de la cire de fleur d’oranger pour 200 ml de produit. Les céramides reconstituent le ciment intercellulaire de la fibre, ce qui renforce la résistance des longueurs sans les alourdir.
- Le scrub : contient de la fleur de sel exfoliante, de l’acide hyaluronique cationique, de la cire de fleur d’oranger et de l’huile de coco bio. L’acide hyaluronique cationique a la particularité de se fixer à la fibre chargée négativement, ce qui lui permet d’hydrater durablement sans rinçage. Ce scrub s’utilise sur cuir chevelu avant le shampoing.
- Le sérum jour : formulé à 99 % d’ingrédients d’origine naturelle. Il intègre des céramides végétales, de l’huile de jojoba bio et une thermo-protection jusqu’à 200°C – pertinente si vous utilisez un lisseur ou un diffuseur régulièrement.
- Le sérum nuit : soin sans rinçage à appliquer 2 à 3 fois par semaine. Il associe hydrolats floraux bio, probiotiques, extraits botaniques à action antichute et acide hyaluronique cationique. Son application nocturne laisse les actifs agir sans être perturbés par les agressions extérieures.
Combien coûte la gamme Madame d’Alexis?
Les tarifs sont ceux du segment luxe capillaire indépendant, sans atteindre les prix de certaines maisons de niche parisiennes.
| Produit | Prix | Note utilisateurs |
|---|---|---|
| Shampoing | 35 € | 4,79/5 |
| Masque (200 ml) | 49 € | 4,88/5 |
| Scrub (200 ml) | 42 € | – |
| Sérum Jour | 35 € | 4,76/5 |
| Sérum Nuit | 35 € | 4,79/5 |
La livraison est offerte dès 60 € d’achat, soit à partir de deux produits dans la majorité des combinaisons. Si vous achetez shampoing et sérum nuit ensemble, vous atteignez exactement ce seuil.
Le masque était signalé à 53 € chez certains revendeurs au lancement – le tarif affiché sur le site officiel est de 49 €, il peut donc varier selon le canal.
Pour contextualiser : un shampoing Kérastase Bain Magistral tourne autour de 32-38 € pour 250 ml, avec une formule à base d’eau standard.
À 35 €, le shampoing Madame d’Alexis se situe dans la même fourchette, mais avec une base hydrolats bio. L’argument de concentration tient sur le papier – et les avis utilisateurs semblent le confirmer.
Avis et retours d’expérience sur Madame d’Alexis
Les notes collectées sur le site officiel sont homogènes et élevées. Le masque obtient la meilleure évaluation avec 4,88/5, suivi du shampoing et du sérum nuit à 4,79/5, et du sérum jour à 4,76/5.
Ces scores sont cohérents avec un lancement soigné auprès d’une communauté ciblée, même si la marque est jeune et le volume d’avis encore limité.
Sur le sérum jour, la marque communique un chiffre précis : 95 % des utilisateurs déclarent une protection visible contre les frisottis.
Ce type de résultat déclaratif, issu d’études consommateurs internes, mérite d’être lu pour ce qu’il est – une tendance, pas une garantie universelle. Mais 9 utilisateurs sur 10 qui observent un effet anti-frisottis sur un soin sans silicones, c’est notable.
Les retours qualitatifs reviennent régulièrement sur deux points : la texture du masque, décrite comme dense sans être lourde, et le parfum floral naturel de la gamme, qui tranche avec les fragrances synthétiques habituelles.
Certains utilisateurs signalent une transition nécessaire si leurs cheveux étaient habitués aux silicones – un classique lors du passage aux soins sans silicone, que les dermatologues spécialisés en soin naturel mentionnent fréquemment pour les peaux comme pour les fibres capillaires.
Madame d’Alexis convient-elle à tous les types de cheveux?
La gamme est construite autour de la réparation et de la protection, avec des actifs qui parlent surtout aux cheveux fragilisés, colorés ou soumis à la chaleur régulièrement.
La kératine végétale du shampoing et les céramides du masque et du sérum jour ciblent les fibres poreuses ou abîmées.
La thermo-protection jusqu’à 200°C du sérum jour est une réponse directe aux cheveux lissés ou bouclés coiffés fréquemment avec des outils chauffants.
Les cheveux bouclés et frisés trouveront dans les céramides et l’acide hyaluronique cationique des alliés pour gérer le gonflement et le manque de cohésion de la fibre.
Les probiotiques du sérum nuit, eux, agissent sur l’équilibre du cuir chevelu – utile si vous avez un cuir chevelu sensible, irrité ou légèrement réactif.
La gamme est moins évidente pour les cheveux très fins et plats, qui peuvent trouver le masque ou le scrub trop nourrissants s’ils sont appliqués en excès.
Le scrub à base de fleur de sel reste adapté à presque tous les profils – à condition de ne pas l’utiliser sur un cuir chevelu avec des micro-lésions actives.
Les routines capillaires orientées soin naturel insistent souvent sur ce point : l’exfoliation du cuir chevelu est bénéfique, mais la fréquence et la texture doivent s’adapter à votre état cutané.
Une marque qui naît en remplaçant l’eau par des fleurs distillées fait un pari formulaire clair. Madame d’Alexis assume ce choix jusqu’au bout – et les notes utilisateurs, dès les premiers mois, donnent raison à cette direction.